Les internautes ne sont pas les distraits qu'on croyait

Une nouvelle étude américaine détruit le mythe voulant qu'on lise plus assidûment les articles dans les journaux papier que sur des sites Web.

L'étude EyeTrack07 de Poynter se base sur l'analyse du comportement et des mouvements oculaires de quelque 600 sujets pendant des sessions de lecture de 15 minutes, alors qu'ils parcouraient des textes en ligne et des articles de journaux papier de format tabloïde et grand format.

Les résultats vont clairement à l'encontre de l'opinion généralement admise voulant que les internautes se contentent de parcourir distraitement les articles en ligne. Au contraire, les sujets ont lu en moyenne 77% du contenu des articles qu'ils ont sélectionnés sur un site Web, tandis que ce pourcentage que de 62% pour les journaux grand format et 57% pour les tabloïdes.

Après avoir identifié deux types de comportement face à un texte sélectionné, c'est-à-dire lecture «méthodique» (plus systématique) et lecture par «balayage», l'étude EyeTrack07 identifie une différence importante face aux médias. En effet, 75% des lecteurs de journaux lisent de façon systématique, alors que cette proportion tombe à 50% lors de la lecture sur Internet, ce qui indique une plus forte tendance à lire par «balayage» sur Internet.

En outre, dans la lecture en ligne, les lecteurs «méthodiques» liraient 78% de contenu des articles contre 77% dans le cas de la lecture par «balayage». Ces proportions pratiquement identiques ne se retrouvent pas dans le cas des articles papier, où la lecture «méthodique» conduit à un pourcentage de lecture du contenu nettement plus élevé que la lecture par «balayage» (66% contre 45% dans le cas des tabloïdes). Davantage de détails chez Poynter Online.