Les internautes allergiques aux cookies faussent les statistiques Web

Selon une étude réalisée par Comscore, le nettoyage régulier des témoins (cookies) pourrait grandement surestimer la fréquentation des sites Web et les affichages publicitaires.

Pour rappel, les témoins (cookies) sont de petits fichiers stockés sur le disque dur des internautes lorsqu'ils visitent certains sites Web. Ces témoins peuvent être installés par le site visité, ou par un tiers comme c'est parfois le cas pour les serveurs publicitaires.

Pendant le mois de décembre 2006, Comscore a accumulé des données sur 400.000 PC de particuliers aux États-Unis, et constaté que 31% des utilisateurs avaient supprimé au moins une fois les témoins laissés par les sites visités. Comscore estime que ces nettoyages de témoins pourraient gonfler la fréquentation de 150% car les internautes qui ont supprimé leurs témoins sont ensuite comptabilisés comme de nouveaux visiteurs.

Pour ce qui est des témoins installés par des sites tiers, le taux de surestimation serait comparable à celui des témoins installés par les sites visités. Cette constatation irait à l'encontre de la perception générale voulant que les témoins tiers soient plus souvent supprimés que les autres, estime Magid Abraham, patron de Comscore.

Détails dans le communiqué de Comscore qui annonce les résultats de cette étude.