Montréal : Chris Anderson explique sa «longue traîne»

Lors d'un colloque montréalais sur les nouveaux modèles d'affaires, le rédacteur en chef du populaire magazine américain Wired a expliqué en quoi Internet est en train de transformer profondément les modèles économiques existants.

Invité par Infopresse, Chris Anderson a présenté ce qu'il croit être le modèle économique du XXIe siècle et qu'il a exposé pour la première fois en 2004 dans son article The Long Tail, ainsi que dans un livre du même nom paru en 2006. Les deux publications sont considérées comme des références dans le monde des nouveaux médias.

Selon lui, la forte présence d'Internet dans nos vies bouleverse les modèles économiques établis au XXe siècle, centrés sur la domination des médias de masse.

Chris Anderson a expliqué que ces modèles sont progressivement remplacés par The Long Tail, que l'on peut traduire par la «longue traîne». Cette nouvelle théorie économique tente de démontrer que les produits qui sont l'objet d'une faible demande peuvent collectivement avoir autant d'impact que l'ensemble des produits les plus populaires.

Chris Anderson soutient qu'Internet sert «de formidable amplifcateur de bouche à oreille» et favorise ainsi les liens entre des personnes dont les goûts sont similaires, ce qui accentue ensuite la popularité de certains produits qui n'étaient pourtant pas considérés comme des «best-sellers» potentiels par les médias de masse.

Pour illustrer ses propos, Chris Anderson a donné en exemple l'extrême popularité des blogues qui, collectivement, dépassent même celle des sites Internet de grands médias internationaux. Mais le phénomène de la «longue traîne» se retrouve, selon lui, aussi bien en musique, que dans les films et même dans d'autres domaines.

Pour plus de détails sur son concept de la «longue traîne», consultez son blogue ou cette entrevue réalisée le mois dernier par Infopresse.