La publicité dans les journaux américains perd des points au profit d'Internet

Selon une étude publiée aujourd'hui par le groupe Newspaper Association of America, la publicité dans les journaux des États-Unis a subi un recul de 7,4 % lors du troisième trimestre.

En ce qui concerne les revenus engendrés par la publicité écrite, ceux-ci ont baissé de 9 % pour atteindre 10,1 milliards de dollars durant la période des mois de juillet à septembre 2007.

De tous les types d'annonces publicitaires, ce sont les petites annonces qui ont enregistré la plus forte baisse. Elles ont diminué de 24,4 % pour le troisième trimestre. Les annonces automobiles ont également rencontré une diminution. Ce genre de publicité a effectivement connu une chute de 17,7 %.

Le malheur de la publicité écrite semble faire le bonheur de celle en ligne. En effet, cette dernière a connu un gain de 21 % comparé à l'année dernière. Les revenus engendrés par la publicité sur la Toile, qui s'estiment à 773 millions de dollars, représentent maintenant 7,1 % du marché. Au troisième trimestre de 2006, ceux-ci n'équivalaient qu'à 5,4 %.

D'autres types de publicité ont également connu un recul durant le troisième trimestre. Ce recul est tout de même moins élevé que lors du second trimestre. À titre d'exemple, les annonces nationales dans les journaux ont chuté de 2,5 % au cours du troisième trimestre et de 7,5 % pour le deuxième.