Google et DoubleClick: feu vert du gouvernement américain

Le gouvernement américain a approuvé ce matin l'achat de la régie publicitaire sur Internet DoubleClick par Google pour 3,1 milliards de dollars.

«Après avoir analysé le dossier, nous concluons que la proposition de Google d'acquérir DoubleClick ne devrait pas diminuer considérablement la compétition,» a annoncé la Federal Trade Commission (FTC) (l'équivalent du Bureau de la concurrence) plus tôt ce matin dans un communiqué.

Le moteur de recherche devra toutefois attendre le feu vert de la Commission européenne - qui s'est donnée jusqu'au 2 avril pour rendre sa décision - avant de pouvoir compléter la transaction annoncée en avril dernier.

Plusieurs compagnies, dont Microsoft et AT&T, se sont plaints que l'achat de DoubleClick donnerait une trop grosse part du marché à Google. Selon cette dernière, ses annonces textes et les différents services offerts aux compagnies publicitaires par DoubleClick sont différents et leur combinaison ne réduit donc pas la compétition, un argument que semble avoir accepté la FTC.

Plusieurs groupes de pression pour la protection de la vie privée ont également critiqué le fait que Google possèderait une quantité sans précédent de données sur les habitudes de navigation des internautes.

Pour la première fois cette année, les ventes projetées de publicités en ligne (21,4 milliards de $) dépassent celles de la radio (20,5 milliards de $).

(avec Associated Press)